Great Wall Motor (GWM), uno de los principales fabricantes de automóviles de China, presentó en noviembre de 2024 su nueva estrategia HOME+CARE durante el evento GWM Day, celebrado en Jeddah, Arabia Saudita. Este lanzamiento no solo subraya el crecimiento de GWM en Oriente Medio, sino que también marca el comienzo de su Era de Desarrollo Estratégico 3.0, un paso clave para consolidar su presencia en mercados internacionales.
HOME+CARE: La nueva estrategia de GWM
GWM lleva más de 27 años trabajando en Oriente Medio, donde ha logrado un crecimiento impresionante y ha establecido relaciones sólidas con los clientes locales. Con la presentación de HOME+CARE, la marca refuerza su compromiso a largo plazo con la región, basándose en cuatro pilares fundamentales:
- H (Corazón): Representa el fuerte vínculo de GWM con la región, simbolizando su dedicación a convertirse en una "segunda casa" para la marca en Oriente Medio. Con más de 14 millones de clientes en 170 países y 1.300 puntos de venta globalmente, GWM ha crecido significativamente desde su fundación, logrando en 2023 ventas de más de 850,000 vehículos, de los cuales más de 320,000 unidades fueron fuera de China.
- O (Calidad): GWM ha destacado por la calidad y fiabilidad de sus vehículos, especialmente en el segmento de camionetas pickup, donde lidera las ventas en China. Modelos como el DEER, Wingle y POER han sido muy exitosos en Oriente Medio, y en 2024, la marca planea lanzar una nueva camioneta pickup de 2,4 T, diseñada para superar las expectativas de los usuarios locales.
- M (Multiformidad): La empresa se compromete a ofrecer una gama completa de vehículos que cubran las necesidades variadas de los consumidores, adaptándose a diferentes sistemas de propulsión, categorías y niveles de precio. Esto incluye su amplia experiencia en vehículos todoterreno, especialmente valiosa en una región con terrenos desafiantes y una fuerte demanda de vehículos robustos.
- E (Experiencia): La marca enfatiza la importancia de crear valor a través de una experiencia de usuario excepcional. Además de sus modelos innovadores, GWM sigue expandiendo su presencia en la región, con la apertura de su nueva tienda insignia en Riad y un centro de repuestos de última generación en Jeddah, mejorando la calidad del servicio para los clientes locales.
De cara a 2030, GWM tiene como objetivo vender un millón de unidades fuera de China, con un 30% de esas ventas provenientes de vehículos de alta gama. Oriente Medio desempeñará un papel fundamental en alcanzar esta meta, gracias a su fuerte apetito por vehículos robustos y de lujo.